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中国明星片酬高韩国明星都来中国发展是什么原因

2019/11/10 来源:崇左汽车网

导读

中国明星的片酬为什么比其它国家明星的片酬高?韩国等国家的明星都来中国发展是为何?中国影视明星普遍高片酬,是在制作与经纪合一模式下对编剧的

中国明星的片酬为什么比其它国家明星的片酬高?韩国等国家的明星都来中国发展是为何?

中国明星片酬高韩国明星都来中国发展是什么原因

中国影视明星普遍高片酬,是在制作与经纪合一模式下对编剧的重视程度不够、作品缺少市场检验渠道及经纪公司缺少成熟的造星机制等问题而至,而要构成影视经纪行业未来发展的良性循环,独立艺人经纪模式更符合产业发展的长期需要。与美国不同,我国没有从法律层面将影视公司的制作业务与经纪业务严格分离开来,制作与经纪业务可以共存于一体,经纪公司可以利用其独有的制作资源发掘新人、打造明星。艺人作为一种经验型技能文化资源的载体,是经纪公司包装的一种“文化产品”。艺人产品一样符合雷蒙德·弗农的产品生命周期理论,会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。当“艺人产品”处于产品生命周期的不同阶段时,其经纪模式也会随之产生变化,片酬亦受其影响。高片酬给中国影视产业带来的困惑,打破影视播映平台的垄断、建立新人培养体系、影视投资基金等应对策略。现有文献基本都停留在对明星高片酬现象、缘由及对策的分析上,缺乏从经纪角度对明星高片酬的分析。

中国明星片酬高韩国明星都来中国发展是什么原因

中国影视明星高片酬的成因,对剧本的关注度不够,明星成为观众选择影视作品的主要依据。首先,我国对编剧的重视程度不够,具体表现为编剧在剧中地位不高、权利较小、稿酬偏低等,而同级别的明星在剧中的地位、权利、片酬等普遍高于编剧。

中国明星片酬高韩国明星都来中国发展是什么原因

中国影视明星的片酬分配是和明星的知名度分不开的。明星会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。当明星处于产品生命周期的不同阶段时,其经纪模式也会随之产生变化,片酬亦受其影响。明星的宣扬炒作是高片酬的主要因素。新人常常比较弱势,在片酬、合同的利润分配、权利责任等方面均出现较强的不公平性。

三位一体模式是我国传统的艺人经纪模式,影视制作公司依托其独有的制作资源,有针对性地发掘新人,参演公司作品,制作影视作品的同时推行公司艺人。三位一体模式虽然有利于发掘新人、打造明星,但在市场多元化竞争环境下,这类模式大大下降了艺人的流动性,也较易损害艺人权益,不利于艺人事业的长远发展。新人签约常常比较弱势,在片酬、合同的利润分配、权利责任等方面均出现较强的不公平性。

在制作与经纪合一模式下,韩国、日本等国的影视明星的主要收入并不是来自片酬,而更多来自广告代言或商业活动等,中国影视明星片酬没有遵照这种理论,不但未被压低,反而普遍偏高。

制作与经纪合一模式下的明星片酬--对比韩国

2015年,《奔跑吧兄弟》中国队长邓超1集的收入是100万元人民币左右,而在韩国,《Running man》(《奔跑吧兄弟》原版节目)“国民MC”刘在石1集收入仅6万元人民币左右。2015年8月,明星真人秀片酬暴光,有多位明星的薪酬水平位列榜上,其中《挑战者联盟》吴亦凡的报价为1 800万元1季,1季13集,1集138万元。2015年,韩国演员洪秀儿出演综艺节目《现场脱口秀Taxi》,坦言其在中国的收入是韩国的3~4倍。

我国的明星制、导演制让影片的生产、宣扬全部围绕明星、名导进行,明星、名导成为影视作品的招牌。在资金有限的情况下,只能下降剧本、服装、化装、道具、场景、后期等的资金投入,以牺牲作品质量作为代价。最后,我国对剧本著作权的保护力度不够,打击了编剧们的创作热忱。抄袭、山寨他人作品得不到相干部门的有力监管,导致编剧创作积极性不高,鲜有高质量剧本,最终形成恶性循环。在影视产业中如若不保护编剧的著作权,大量出现类似于正等抄袭事件,编剧的能动性将难以被调动起来。没有好的剧本内容,只是一味地将市场注意力引向明星,必然会致使制作与经纪合一模式下影视明星的高片酬。

我国影视产业缺少试水平台、创新能力不足、知识产权保护不够的情况下,宣传炒作明星成为了吸引市场关注作品的捷径。被炒旺的明星市场需求,自然致使了我国制作与经纪合一体系下明星片酬普遍偏高的现象。

作为影视作品的生产者,对作品的打磨不够,需要靠明星赢得市场,自然推高明星片酬;作为艺人经纪经营者,对艺人演艺生涯的重视程度不高,容易出现利欲熏心的短视行为;作为艺人产品的消费者,为下降影视制作本钱,容易伤害新人利益。制作与经纪合一体系下,我国大部分经纪公司依赖制作资源造星,业务泛而不精,成熟的工业化造星机制并未构成。

中国的高片酬吸引了许多来中国发展的韩国艺人,随着中韩两国在文化产业领域的合作愈加深入,韩国明星与中国明星的收入差距会逐渐减小。

虽然我国的艺人经纪同韩国一样均以制作与经纪合一模式为主,但由于该模式下我国在剧本关注度、作品市场检验渠道、造星机制等方面均存在一些问题,这成为了我国在制作与经纪合一模式下明星片酬偏高的根本原因。而在独立经纪模式下,这些问题会随着制作公司或经纪公司专职于本业务领域而得到一定程度的减缓,构成制作公司关注作品质量,经纪公司专职艺人营销的良性循环。

在制作与经纪合一模式下,降低我国明星片酬需要从重视剧本创作、保护编剧著作权、引导市场需求和完善造星机制等方面着手。

如何提高影视质量,重视剧本创作,保护编剧著作权

首先,构成以市场为导向的编剧团队工业流水线式的剧本创作模式。美国和韩国等国家的影视产业的高度商业化首先表现在对影视剧本创作的重视上,其剧本创作彻底贯彻了市场营销观念,形成了市场调研基础上的编剧团队剧本创作模式。这类模式下的编剧团队由主笔、提纲作者、对话作者、总编辑、制片人等共同组成。对市场的灵敏反应,明确的创作分工,流水线式的剧本生产,使得影视剧本质量在一定程度上得到了保证。我国目前采取“单枪匹马”的剧本创作方式,难以群策群力及较好地保证作品与市场的完美对接。其次,重视编剧,保护编剧著作权。我国在改革开放后的30多年时间里,依靠模仿和学习他国的创意成果,从服装到电子产品再到文化产品等众多领域,利用后发优势确切保证了产品生产的低风险及中国经济的快速增长。时至今日,缺少创意的模仿或山寨也成为了阻遏我国创意产业发展的一座大山。影视领域中侵犯编剧著作权的案件屡屡出现,这一方面是由于我国编剧质量良莠不齐,另一方面也是相关部门监管力度不够而至。没有一个宽松的市场环境和严格的法律体系,单靠政府的监管很难做到对编剧著作权的有效保护。因此,构成良好的法律监督、舆论监督、群众监督体系,严格执行相关法律,对侵权行为加大惩处力度,提高侵权成本,只有这样才能更好地保护编剧著作权,提高对编剧的重视程度。只有重视编剧、具有大量的高质量剧本,才有可能将市场的注意力引向影视作品内容,减少对明星的市场需求。

另外,我国电影作品的系列化趋势亦不明显。只有制片方、发行方、院线方、播映方和观众等更多地关注除明星之外的影视作品内容,弱化明星在观众选片时的作用,才能从根本上解决制作与经纪合一模式下明星片酬过高的问题,实现影视行业的健康发展。制作与经纪合一模式下,制作公司在制作、宣扬、片酬等方面均有较强的话语权,应是引导观众关注影视作品内容的主要推动者。对编剧的重视也需要通过制作公司在具体履行中实现。制作方可以通过连载杂志、文学网站、弹幕网站、贴吧等新媒体平台使作品内容、模式或特点等在面市之前进行一定程度的市场检验,了解市场对作品内容的反应及需求,及时改进及制作产品。同时,通过这类试水平台也能引发观众对影视作品的讨论,扩大作品内容的影响力,实现对作品内容的宣传。让消费者成为影视内容真正的购买者,而非制片方、发行方、电视台等,改变观众盲目追星选片的状态,解决明星供需失衡的问题。另外,形成边拍边播的电视制作模式、系列化的电影制作模式,也为试水平台更好地发挥市场检验作用提供了时间保障。

现阶段中国的艺人经纪在制作与经纪垂直垄断体系下经历了三位一体模式、制作公司内经纪人工作室同盟模式到独立艺人工作室模式的演变,影视明星片酬不低反高,普通演员则更是境况堪忧。我国对编剧、著作权、市场引导和造星机制的不够重视导致了制作与经纪合一模式下影视明星的高片酬。

相较之下,依托制作公司的艺人工作室模式更适合中国影视产业的现状,而影视产业发展、分工细化,呼唤独立艺人经纪模式。独立艺人经纪公司是行业细分的产物和专业化艺人经纪的基础。独立经纪模式下,制作公司专职制片,会对编剧及作品内容更加重视,减少对明星的关注。

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